Різниця між логотипом і емблемою

Товар або його бренд-виробник можуть дізнаватися по логотипу або емблемі. Що вони собою являють?

Зміст статті

• Що таке логотип?
• Що таке емблема?
• порівняння
• Таблиця

Що таке логотип?

під логотипом прийнято розуміти оригінальне за своєю структурою і дизайну зображення літерного найменування бренду (або, наприклад, установи, спортивної команди) якого товару. Назва може бути повним або скороченим, доповнюватися фірмовими слоганами і графічними елементами, але буде займати, так чи інакше, основну частину картинки.

Оригінальність найменування бренду або товару може забезпечуватися за рахунок незвичайного накреслення або побудови букв, застосування нетривіальних поєднань кольорів їх заливки, задіяння різних графічних фільтрів, передбачених популярними програмами для обробки зображень.

Що таке емблема?

під емблемою прийнято розуміти абстрактне, але несе певне смислове навантаження зображення будь-якого об'єкта, що має відношення до товару або бренду (установі, команді). Воно може бути побудовано так, щоб у людини виникли асоціації з товаром або брендом або сегментом, в якому вони представлені. Або ж - мати оригінальною структурою, яка не дозволяє однозначно трактувати суть картинки, але в цілому виглядає ефектно і привабливо.

Як і в логотипі, в структурі емблеми може бути присутнім найменування товару або бренду. Але основну площу картинки буде займати, так чи інакше, абстрактне зображення. Часто буває, що той чи інший товар або бренд впізнаються на ринку як по "чистій" емблемі, так і з графічного елементу, в якому є найменування товару або бренду.

порівняння

Головна відмінність логотипу від емблеми - в тому, що в першому графічному елементі основну площу картинки займає буквене найменування товару або бренду, у другому - абстрактне зображення, яке асоційоване з товаром або брендом.

У деяких випадках виявити різницю між логотипом і емблемою непросто. Наприклад, якщо буквене найменування товару або бренду, з одного боку, займає основну частину картинки, з іншого - представлено у вигляді абстрактного зображення.

Наприклад, основною частиною емблеми хокейної команди Edmonton Oilers є слово "Oilers", стилізоване під зображення розтікається нафти (або, за іншою трактуванні, - нафтових свердловин).

За формальними ознаками дану емблему, в принципі, можна віднести і до логотипу - але традиції іменувати "логотипами" ті емблеми, що використовуються спортивними командами, не склалося.

Можна, відповідно, виділити ще один критерій розмежування даних понять - сфера застосування. Так, по відношенню до графічних елементів, що мають відношення до символіки спортивних команд, досить рідко вживається термін "логотип". У свою чергу, якщо мова йде про відомого комерційному бренд, то навіть якщо він впізнається по зображенню, явно відповідного ознаками емблеми, дана картинка часто іменується логотипом.

Є особлива категорія графічних елементів - повністю відповідають характеристикам логотипів, але дуже часто розглядаються як емблеми в силу історичної традиції або ж через виключно оригінального дизайну. Прикладом може бути емблема компанії Coca-Cola.

З одного боку, це "класичний" логотип - стилізоване буквене найменування бренду. З іншого - цей графічний елемент дуже часто іменується емблемою в силу оригінального дизайну, і це не вважається помилкою.

Визначивши, в чому різниця між логотипом і емблемою, зафіксуємо основні висновки в таблиці.

Таблиця