Різниця між рекламою і оголошенням

Звернути увагу публіки на себе, свій продукт або послугу та чи інша людина або компанія можуть, розмістивши рекламу або оголошення. В яких випадках використовується перший інструмент, а в яких - другий?

Зміст статті

• Що таке реклама?
• Для чого використовуються оголошення?
• порівняння
• Таблиця

Що таке реклама?

термін "Реклама" - виключно ємний. Але найчастіше під ним розуміється розміщення в газеті або на інтернет-сайті, які мають досить велику кількість читачів, деякого повідомлення або картинки продає характеру.

Цілі реклами бувають різними. Так, публікувати відповідні повідомлення або картинки можна для поліпшення впізнаваності компанії або конкретної особистості - в суспільстві в цілому або в окремій групі споживачів. Також реклама часто використовується з метою збільшення продажів того чи іншого товару - наприклад, нового сорту прального порошку. При цьому в залежності від першого або другого сценарію канали поширення продають повідомлень вибираються різні.

Реклама, як правило, розміщується на спеціалізованій майданчику - як ми зазначили вище, це може бути газета або інтернет-сайт. Але можливо також використання в цих цілях стовпів, стін будинків, транспортних засобів. Останнім часом все більш популярною стає контекстна реклама в інтернеті. Вона являє собою мережеву майданчик і не прив'язується до якогось конкретного медіа-ресурсу.

Реклама - це в більшості випадків професійна діяльність, здійснювана як з боку рекламодавця (який, звертаючись до досвідчених фахівців, розробляє персональний план просування бренду або окремих товарів), так і від імені власника майданчика, застосовуваної для розміщення продають повідомлень (який забезпечує достатній розмір аудиторії для поширення реклами).

Для чого використовуються оголошення?

оголошення - це відносно коротке повідомлення про продаж товару (або, навпаки, про намір купити його), про пошук або пропозиції роботи, яке подається в газету або на сайт людиною (що частіше) або компанією (що рідше). Цілей публікації відповідних повідомлень може бути дуже багато.

"Продаючі" оголошення допустимо вважати спрощеною різновидом реклами - коли за допомогою розміщення їх в газеті або на сайті людина або компанія прагнуть підвищити свою впізнаваність або збільшити попит на товар.

Оголошення про пошук або пропозиції роботи, а також про покупку товару рекламою вважати вже не цілком коректно - хіба що в переносному сенсі. Їх зазвичай розміщують з метою залучення уваги з боку людей до відповідних пропозицій.

Оголошення, як і реклама, бувають різними за форматом. Цілком можливо їх розміщення не тільки в газетах і на сайтах, але і за допомогою розклеювання на тих же об'єктах, що використовуються в рекламі, - стовпах, стінах будинків, в метро. Таким чином, оголошення необов'язково повинні розташовуватися на спеціалізованої майданчику.

Складання та розміщення оголошень зазвичай не є професійною діяльністю. Однак власники газет і сайтів, на яких відповідні повідомлення публікуються, цілком можуть на постійній основі займатися просуванням і підтримкою рейтингів своїх майданчиків.

порівняння

Основна відмінність реклами від оголошення - в цілях розміщення. Реклама - інструмент продажів. Якщо оголошення публікується з аналогічною метою, то воно стає різновидом реклами. Але, як правило, воно є все ж інструментом залучення уваги до інших пропозицій - по роботі або з придбання товару.

Ще одна відмінність між розглянутими термінами - формат. Для реклами властиво застосування графічних елементів. Оголошення, як правило, представляють собою тільки текст.

Реклама - це в більшості випадків професійна діяльність, що передбачає звернення до послуг професіоналів в області створення мультимедійного контенту, просування товарів, маркетингу. Складання оголошень, як правило, - це імпровізація. Хоча, треба сказати, багато людей вміють придумувати їх так, що будь-який маркетолог позаздрить.

Визначивши то, в чому різниця між рекламою і оголошенням, зафіксуємо основні висновки в невеликій таблиці.

Таблиця