Різниця між прес-конференцією і брифінгом

Спілкування офіційних осіб - політиків, бізнесменів, експертів - із засобами масової інформації може здійснюватися в таких форматах, як прес-конференція і брифінг. У чому їх особливості?

Зміст статті

• Що таке прес-конференція?
• Що таке брифінг?
• порівняння
• Таблиця

Що таке прес-конференція?

Прес-конференція - це відносно масштабне за кількістю учасників, що припускає присутність чималої кількості ЗМІ захід, в рамках якого офіційна особа дає представникам преси коментарі з приводу різних подій, відповідає на запитання журналістів. Тривалість прес-конференції - близько 1,5-2 годин.

Головне завдання прес-конференції - забезпечити якомога більш активне поширення точок зору, озвучених офіційними особами, в якомога більшій кількості ЗМІ. Це сприяє, по-перше, оперативності впливу даної інформації на ті чи інші соціально-економічні та політичні процеси, а по-друге, забезпечує більш-менш нейтральну її інтерпретацію засобами масової інформації. Ті ЗМІ, які, можливо, побажали б трактувати сказане офіційними особами по-своєму, швидше за все, відмовляться від подібних ідей, оскільки розумітимуть, що велика кількість інших газет і журналів відтворять інформацію саме так, як вона була піднесена на прес-конференції.

Розглянутий формат взаємодії офіційних осіб і ЗМІ призів будуть другими інформації не тільки в момент проведення прес-конференції, але також до неї (у вигляді анонсів) і після (у вигляді прес-релізів, стенограм, обміну додатковими і уточнюючими питаннями).

На прес-конференціях основна увага приділяється утриманню, повноті і якості розкриття інформації, що надходить з боку офіційних осіб. Тому на заходах відповідного типу зазвичай обговорюється трохи тим - 1-2. З урахуванням того, що питання може задавати велику кількість журналістів від різних ЗМІ, то, дійсно, рівень розкриття інформації, що підноситься спікерами, досягається досить високий.

Проведення таких заходів, як прес-конференції, як правило, пов'язано зі значними фінансовими витратами. Тому організовувати їх має сенс, тільки якщо з боку офіційних осіб передбачається вручення спільноті дійсно важливої ​​інформації. Або в тому випадку, якщо, наприклад, прес-конференцію проводить персона, відома настільки, що більше значення має сам факт її появи на публіці, ніж те, що саме ця людина повідомить аудиторії.

Часто буває, що прес-конференція доповнюється іншими заходами, які не мають прямого відношення до спілкування офіційних осіб з журналістами, але придатними під тематику обговорюваних подій. Це можуть бути, наприклад, програмні доповіді, презентації, дискусії за участю експертів.

Що таке брифінг?

брифінг - це захід, який, як і прес-конференція, передбачає спілкування офіційних осіб з журналістами, але менш масштабне за кількістю учасників і щодо нетривалий. Як правило, брифінг триває не більше 30-40 хвилин.

На відміну від прес-конференції, основне завдання брифінгу - в принципі дати старт поширенню будь-якої інформації в співтоваристві. Підноситься вона, як правило, в виключно стислих і односкладових формулюваннях - так, щоб представники ЗМІ не змогли, якщо вони того захочуть, інтерпретувати її по-своєму. Тому велика кількість ЗМІ на брифінгу - не головний критерій. Але важливо, щоб вони могли донести інформацію до широких мас, і тому вітається, якщо у відповідних ЗМІ є значна аудиторія читачів, слухачів чи глядачів.

На відміну від прес-конференції, на брифінгу офіційні особи можуть подавати спільноті інформацію, представлену в самих різних тематичних категоріях. Оскільки немає такого завдання, як максимальне розкриття даної інформації, факти можуть бути досить поверхневими, однак цінними самі по собі внаслідок новизни.

Брифінг, як правило, являє собою тільки спілкування офіційних осіб з пресою. Яких-небудь додаткових заходів - на зразок тих, що супроводжують прес-конференції, - на ньому не проводиться.

порівняння

Головна відмінність прес-конференції від брифінгу - з метою організації заходу. У першому випадку мова йде про детальному ознайомленні спільноти з точками зоряний офіційних осіб, експертів, власне журналістів щодо більш-менш відомої події. У другому випадку відбувається головним чином інформування спільноти про ті чи інші події, про надання аудиторії основних фактів про них.

Прес-конференція досить рідко виступає самостійним інформаційним приводом. Але брифінг якраз таки може ним бути. І згодом, на основі тих відомостей, що були піднесені на ньому офіційними особами, нерідко формуються різні дискусії, виникає потреба в деталізації інформації - в свою чергу, на таких заходах, як прес-конференція.

Виходячи з різниці в цілях проведення розглянутих заходів, цілком логічно простежується відмінність між іншими аспектами прес-конференції та брифінгу - кількістю учасників, спектром обговорюваних тем, тривалістю.

Визначивши, в чому різниця між прес-конференцією і брифінгом, зафіксуємо висновки в таблиці.

Таблиця