Зазвичай люди плутаються в термінах - "бренд" і "торгова марка". Ці два поняття, незважаючи на численні подібності, мають цілі і властивості які не всім відомі. Використовувати їх як взаємозамінні синоніми - помилка, яку багато хто здійснює, але це, можливо, через те, що всі торгові марки є торговими марками, але не всі торгові марки - бренди.
визначення бренду
Слово бренд (brand) означає - спалити, відбувається з древньої практики застосування гарячого штампа на тілі овець, щоб відрізнити їх від інших овечок. Так власник дізнавався - вівці дійсно його чи ні. Брендинг овець став настільки популярний, що, коли якийсь власник ранчо Самуїл Maverick вирішив поставити на своїх овець клеймо, йому вже не потрібно було нічого вигадувати, слово Maverick вже асоціювалося з маркою великої рогатої худоби.
Після промислової революції заводи виробляли товари в масовому масштабі, і це вимагало широких продажів. Заводчики хотіли, щоб їхня продукція запам'ятовувалася, це і призвело до розвитку брендів, які дозволили людям дізнатися про конкретний продукт, тільки почувши ім'я. Чи потрібно що-небудь пояснювати після того, як ви почуєте імена: IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart? Це-то і є сила бренду. Коли бренд зареєстрований по патентах він іменується товарним знаком.
Назви брендів, як сигнали, які передають зміст в умах споживачів, створюючи сприятливий імідж продукту в свідомості, щоб залучити їх до продукції або послуг компанії. Марка має комерційну мету і значення в свідомості клієнтів. В основному фірмові найменування це візуальні ідентифікатори бізнесу. Бувають випадки, коли звук став брендом, як у випадку MGM (рев лева) і Nokia (оригінал Nokia мелодії дзвінка). Торгова марка сама по собі захисник бренду, і це дає право власнику подати в суд на несанкціоноване використання товарного знака компанії.
Визначення товарного знака
Торгова марка ідентифікує конкретний продукт або назва фірми. Коли торгова марка робить свою роботу, це викликає позитивні образи і емоції у споживачів, тому бренд настільки цінний. У деяких випадках назва бренду стає частиною повсякденного жаргону як Kleenex (R) для позначення тканини. Через важливості брендової назви, багато компаній хочуть захистити його через торгову марку. Товарний знак - зареєстрована торгова марка або торгове найменування. Він може включати в себе будь-яку комбінацію імені, слоган, логотип, звуки або кольору, які ідентифікують фірму, її продукцію або послуги. наприклад, Nike Swoosh - зареєстрована торгова марка.
Nike Swoosh
цілі
Мета фірмового найменування - забезпечення легко розпізнавати і запам'ятати ім'я, яке викликає позитивний відгук у споживачів. Наприклад, багато покупців вважають за краще купувати "марковані" продукти через їх передбачуваної цінності. Товарний знак забезпечує юридичний захист імені бренду. Завдяки реєстрації, компанія може звернутися до суду щодо інших осіб, які копіюють або використовують торговельну марку без дозволу.
Право на отримання для використання
Назви незареєстрованих брендів можуть бути вжиті іншими користувачами без дозволу. Будь-які обмеження діють на державному та міському рівні, де зареєстрований бізнес. Назви брендів і торгових марок - цінні активи для бізнесу. Часто бренд або товарний знак стає синонімом продукту. Наприклад, Xerox (R) часто використовується для позначення копії. Через це, багато компаній хочуть захистити свої бренди від конкурентів, які можуть спробувати скопіювати або спотворити ім'я.
Як зареєструватися
Назви марок реєструються на місцевому та державному рівнях. Реєстрація бренду вимагає надання зразка назви, заяви і плату. Процес довгий через правових наслідків.
період використання
Немає обмежень за часом на використання фірмового найменування, за винятком будь-яких доповнень, які можуть регулюватися на місцевому рівні. Наприклад, якщо бізнес і бренд носять одне найменування, і ви не збережете бізнес, ім'я можуть бачити комусь іншому. Захист торгової марки обмежена до 10 років.
Торгова марка проти товарного знака
Так в чому різниця між брендом і товарним знаком?
- Бренд розвивається протягом часу з незмінною якістю, що цінується клієнтами.
- Товарний знак надано патентним відомством, а також є юридичним пристроєм, який захищає власника в разі незаконного використання.
- Бренд допомагає в ідентифікації продукту і компанії, в той час як товарний знак допомагає в запобіганні інших від копіювання.
- Якщо бренд не зареєстрований, будь-який бажаючий може скопіювати його, і не існує жодного з положень будь-якого покарання за підробку. У разі порушення товарного знака передбачено суворе покарання.
- Товарний знак - юридична пристрій, який захищає незаконне використання назви бренду з будь-якого приводу, надаючи власнику ексклюзивне право на використання фірмового знака.
