Різниця між Фейсбук і Вконтакте

Соціальні мережі в сучасному світі - і засіб спілкування, і ЗМІ, і інструмент просування бізнесу, і кінозал, і ігротека. І навіть біс, на якого можна звалювати провину за будь-які негативні процеси в суспільстві. Із загостренням соціальних відносин російські користувачі традиційно розділилися на два табори і завели нескінченні холівари, з'ясовуючи, чим відрізняється "Фейсбук" від "ВКонтакте" і яка мережа для "живе" в ній росіянина краще. Насправді будь-які порівняння такого роду коректними бути не можуть: у цих продуктів різні аудиторії і, відповідно, різні завдання.

Зміст статті

• порівняння
• Таблиця

Facebook - соціальна мережа, створена в США в 2004 році Марком Цукербергом і на сьогоднішній день включає найбільшу кількість користувачів в світі.

ВКонтакте - соціальна мережа, створена в Росії в 2006 році Павлом Дуров і найпопулярніша на території деяких країн колишнього СРСР у російськомовної аудиторії.

Уряд, яке оголосило курс на "імпортозаміщення", може пишатися дітищем вітчизняних розробників: "ВКонтакте" в Росії дійсно обійшла за популярністю зарубіжного конкурента. Її можна пред'являти скептикам, затуляючи сири і електроніку. Незважаючи на дезертирство творця.

порівняння

Соціальні мережі - продукт медійний, а не просто майданчик для спілкування. У них є місце для текстового контенту, аудіовізуальних матеріалів, реклами, сервісу обміну повідомленнями. "ВКонтакте" часто звинувачують в плагіаті: мовляв, це копія Facebook, тільки адаптована під російськомовних користувачів, навіть оформлення майже ідентично. Павло Дуров і не заперечує запозичення ідеї, але з розвитком проекту стали помітними відмінності, які перетворили російську соцмережу в альтернативний варіант.

Найважливіша відмінність "Фейсбук" від "ВКонтакте" - кількість користувачів. Якщо порівнювати загальносвітову статистику, то c іконкою Fb живуть близько 1 млрд осіб, тоді як ВК об'єднала трохи більше 70 млн. Однак в Росії розклад змінюється: активних користувачів дітище Цукерберга налічує 1,5 млн, тоді як на Vk.com залишають повідомлення майже 19 млн користувачів щомісяця.

Склад російської аудиторії FB і VK помітно різниться. Російської соцмережею користуються переважно молоді люди (до 35 років), і третина з них - неповнолітні. Іноземна ж цікава тим, хто вже отримав освіту, і більше половини зареєстрованих в ній старше 35, а неповнолітніх (до 18 років) практично немає. Правда, "Фейсбук" не вимагає обов'язково вказувати вік в своєму профайлі, тому точно оцінити віковий склад користувачів не вийде.

Вікова категорія накладає відбиток на який поширюється в соціальній мережі контент: в "Фейсбуці" ви побачите переважно відеоматеріали і текст, "ВКонтакте" порадує графікою, анімацією і аудіозаписами. Іноземний ресурс містить більше новинний і аналітичної інформації, у вітчизняному воліють міжособистісне спілкування.

Facebook не прагне захопити ринок в Росії, незважаючи на постійно зростаючу популярність в світі. Аналітики вважають, що шансів обігнати конкурента у неї в нашій країні практично немає. Населення Рунета прекрасно знає, в чому різниця між "Фейсбук" і "ВКонтакте": крадений контент в американській соцмережі не поширюється. Правила дозволяють розміщувати матеріали виключно з дотриманням авторських прав, за що FB і любима "зірками" різних величин. Величезне число музикантів, письменників, представників кіноіндустрії, розробників ігор і софту, а також компанії і бренди мають там офіційні акаунти, періодично викладаючи продукти своєї творчості і новини на суд передплатників.

"ВКонтакте" же з сервісу для спілкування перетворилася на звалище нелегального контенту, де кожен може безкоштовно щось переглянути, прослухати і скачати. Іноді адміністрація ВК робить спроби захистити виробників, періодично якісь рішення пропонують державні чиновники, проте ніякі заходи в боротьбі з "піратством" не працюють. Користувачі російської соціальної мережі вважають, що обмеження в цьому відношенні приведуть до масово занедбаним акаунтів.

Мультимедійний функціонал обох соцмереж знаходиться приблизно на одному рівні з урахуванням потреб аудиторії: казуальні ігри, месенджери з можливістю відеодзвінків, аудіо- та відеоплеєри, різноманітні віджети, засоби синхронізації, відеотрансляція. Що стосується дизайну і, зокрема, можливостей найголовнішою кнопки "Like", то Земля крутиться, час іде, а сайти змінюються: так, замість однозначного "Подобається" на "Фейсбуці" з 2016 з'явилися емоції, а в серпні 2016 інтерфейс "ВКонтакте "був повністю перетворений.

В силу своєї глобальної популярності Facebook має одну значну перевагу перед "ВКонтакте": на величезній кількості сайтів і інтернет-сервісів можна авторизуватися за допомогою свого FB-аккаунта. Російський конкурент може надати таку можливість тільки в Рунеті.

Соціальні мережі сьогодні - потужний інструмент просування товару, і реклама в них по ефективності може суперничати з телевізійної та вуличної. "ВКонтакте" дозволяє користувачам обмінюватися платним таргетованим контентом за домовленістю, а адміністраторам паблік - розміщувати посилання на комерційній основі. Facebook замикає фінансові питання на себе, виключаючи такого роду відносини між власниками аккаунтів.

"Фейсбук" ревно модерує повідомлення користувачів, блокуючи спільноти і акаунти, що порушують внутрішні правила і законодавство. Адміністрація російського аналога в цьому відношенні куди ліберальніше, хоча періодично на хвилі суспільної реакції каральні заходи вживає. До конфіденційності інформації FB теж відноситься відповідально, постійно вдосконалюючи протоколи шифрування. ВК ж питання безпеки вважає третьорядними, тому мережа населяє величезна кількість спамерів, боротися з якими намагаються, але практично безрезультатно.

Таблиця