Маркетинг і реклама міцно увійшли в наше життя. Компанії використовують ці інструменти для продажу своїх товарів або послуг, а споживач, в свою чергу, цими інструментами користується, щоб бути в курсі новинок на ринку. Однак, найчастіше як споживачі, так і бізнесмени плутають два цих поняття, або прирівнюють їх один до одного, в той час як маркетинг і реклама, як інструменти, виконують абсолютно різні функції.
Що таке маркетинг і для чого він потрібен?
Якщо розглядати маркетинг з професійної точки зору, то можна визначити це поняття як сукупність дій, спрямованих на просування товару або послуги від виробника до кінцевого споживача. Існує комплекс маркетингу, також званий концепцією "4P". Відповідно до цієї теорії, маркетинг включає в себе наступні компоненти:
- Product - все, що пов'язано з продуктом, його властивості, зовнішній вигляд, ергономічність, дизайн і якість.
- Price - в цій категорії визначається, якою буде ціна товару, які можливі знижки та акції.
- Promotion - сюди входить все, що пов'язано з просуванням, а саме: реклама, pr, стимулювання збуту продукції.
- Place - в цій категорії визначається, яким саме способом буде здійснюватися поширення товару, в яких торгових точках він буде представлений.
Що таке реклама і для чого вона потрібна?
Якщо взяти широке визначення реклами, то можна сказати, що це поширення інформації в будь-якій формі і за допомогою будь-яких засобів серед невизначеною групи осіб, яка має мети у вигляді інформування, переконання, залучення уваги до об'єкта рекламування і підтримка інтересу до нього. Реклама - це абсолютно конкретний інструмент, який використовується маркетологами для просування товару. Слід зазначити, що реклама входить в комплекс маркетингу і є більш вузькою сферою діяльності.
Сьогодні реклама підрозділяється на велику кількість видів. Існує не тільки комерційна реклама, а й політична, соціальна. Також різновиди реклами визначаються за характером впливу на споживача. Наприклад, може бути інформує реклама, що нагадує, що спонукає до певної дії і продає. Реклама розповсюджується різними засобами. Її можна побачити на білбордах, розтяжки - зовнішня реклама; почути по радіо, побачити рекламний ролик на телебаченні; побачити в журналі, газеті, на листівці - друкована реклама і т.д. Сучасні рекламісти привертають все більше коштів для поширення рекламної інформації. Серед них можна зустріти безліч цікавих і креативних рішень.
Слід зазначити, що реклама завжди строго спрямована на певну цільову аудиторію, тобто на потенційних клієнтів або споживачів. Виходячи з характеристик цієї аудиторії, вибирається канал поширення інформації, спосіб рекламування, визначаються персонажі в рекламі, дизайн і багато важливі деталі. Реклама ніколи не робиться на всіх відразу. Наприклад, реклама дорогого, елітного товару часто розміщується в модних журналах і світських виданнях. Навряд чи ви зустрінете інформацію про такий товар в листівках, які роздають у метро.
Реклама розміщується там, де потенційний споживач товару зможе її знайти. Саме тому перед створенням рекламного матеріалу, як правило, проводиться ряд маркетингових досліджень, що дозволяють краще вивчити споживача продукту.
Що спільного між рекламою і маркетингом?
У маркетингу і реклами можна виділити спільну мету - це просування товару, послуги або ідеї і доведення їх до споживача, клієнта і виборця. Однак, в іншому два цих поняття різні. Саме тому не варто їх плутати між собою і, тим більше, прирівнювати один до одного.
Які відмінності маркетингу і реклами?
Перше, що потрібно відзначити, це, звичайно ж, масштаб реклами і маркетингу. Маркетинг - більш широка категорія, яка включає в себе, в тому числі, і рекламу. Реклама - це один з інструментів маркетингу, який є "двигуном торгівлі" і допомагає більш ефективно поширювати товар.
Друга відмінність - це спрямованість даних видів діяльності. Маркетинг - це завжди діяльність, що має на меті комерційний прибуток. Реклама ж може бути політичної або соціальної, тобто не спрямованої на отримання прибутку, а актуалізують соціальні проблеми, яка залучає увагу до певних особистостей.
Маркетинг - більш статична діяльність, його підхід завжди системний, що включає в себе строго певні компоненти: товар, ціна, місце, просування. Реклама ж, навпаки, відрізняється великою кількістю варіацій, появою нових креативних підходів.Ну і, остання відмінність, це можливість реклами існувати самостійно. Рекламна діяльність може легко обходитися без маркетингу, проте, маркетинг без реклами існувати не може, так як реклама є найважливішим інструментом маркетингу, без якого просування товару просто неможливо.
